Проекты для брендов

Спецпроекты

Ко мне приходят, когда нужен формат, которого у бренда ещё не было: интерактивный фильм вместо ролика, игра вместо онбординга, сериал вместо социальной кампании, трёхчасовая трансляция вместо пресс-конференции. Я придумываю такой формат, продаю его внутри компании вместе с заказчиком и довожу до релиза — сценарий, режиссура, производство, отчётность.

Работал с командами до ста человек и бюджетами в десятки миллионов рублей, с топ-менеджментом заказчика и звёздным кастом. Спокойно работаю в условиях неопределённости, в реальном времени на площадке и в сжатых бюджетах.

Заказчики — Сбер, Яндекс, ВК, Мегафон, Самокат, Intel, ООН; список длиннее, но не обо всём можно рассказать.

Интерактивный сторителлинг

С 2017 года я один из немногих в России, кто делает интерактивный сторителлинг в кино, играх и спецпроектах — от первого российского интерактивного сериала до бренд-фильма с четырьмя финалами.

Интерактивный сторителлинг — это не только интерактивное кино, где можно выбирать, куда повернёт сюжет, и не только образовательная игра, где к методическому материалу прицеплен увлекательный сюжет. Это — способ глубокого погружения и эмоционального вовлечения зрителя, игрока или пользователя в повествование, который отлично работает, когда нужно донести очень сложную идею или мысль до аудитории, кратно увеличить ключевые рекламные показатели, или же очень аккуратно «провязать» рекламу внутри большой истории, не делая её нарочитой, но при этом давая пользователю комфортабельный способ с ней взаимодействовать. Интерактивные проекты заставляют взять ответственность за судьбу героя, поэтому

интерактив — это средство возвращения эмпатии.

Аккуратность и ненарочитость очень важны при контакте с молодёжной аудиторией, которая с детства умеет «развидеть» традиционную рекламу, никогда не верит «проплаченному» рекламному контенту и за секунды теряет интерес — а в моих историях остаётся на десятки минут. Подробнее об этом с цифрами и комментариями экспертов — в моей первой книге «Белое зеркало» (Альпина Паблишер, 2020).

В «экономике внимания» самый важный момент — это вовлечённость аудитории. Очевидно, что если интерактивная драматургия эту вовлечённость углубляет и продлевает, то за интерактивом — будущее.

Кейсы

• «Секретный рецепт» — Самокат, 2024. Интерактивный бренд-фильм на 24 минуты с четырьмя финалами примерно за бюджет одного тридцатисекундного ролика. 12% зрителей прошли все четыре финала — больше получаса с брендом. Кейс с цифрами.
• «Ева: связь сквозь время» — Мегафон, 2023. Фотореалистичный фантастический мини-сериал в Unreal Engine 5. 24 международных фестиваля, 9 наград.
• «Ничего страшного» — ВК, 2021. Интерактивный сериал о кибербуллинге для подростков. 4 млн просмотров за первые две недели, охват кампании около 70 млн, золото Effie за всю кампанию.
• СберКонф — Сбер, 2020. Трёхчасовая прямая трансляция ребрендинга Сбербанка в Сбер с «Мосфильма»: шоураннинг, съёмочная группа до ста человек.
• Сюжетные игры в курсах Яндекс Практикума, 2020–2021. Обучение через историю: рост конверсии из бесплатного трека в платный.
• «Всё сложно» — «Такие дела», 2018. Первый российский интерактивный сериал: Чулпан Хаматова, Ирина Старшенбаум, Риналь Мухаметов, Алёна Бабенко, Денис Шведов. Best Drama, Berlin Webfest.

Связаться

Вы можете написать мне письмо или сообщение — а ещё подписывайтесь на мой телеграм-канал couriernew про сторителлинг, психологию и нарративный дизайн.